1. Самостоятельная дистрибуция музыки

1

Самостоятельная дистрибуция музыки

Разбираемся как начать заниматься дистрибуцией музыки самостоятельно

Оглавление:

Базовые знания онлайн дистрибуции
Цикл релиза
Что надо подготовить до релиза?
Рекламные кабинеты
Аналитика и доступ к ней

Профили, карточки артиста и их оформление

Spotify for Artists (S4A)
Apple Music for Artists
Youtube for Artists
Vkontakte
Яндекс.Музыка

Как получить доступ и оформить профили артиста?

Как оформить карточку артиста Вконтакте
Как оформить карточку артиста на Яндекс.Музыка
Как получить доступ в Spotify for Artists
Как получить доступ в Apple Music for Artists
Как получить доступ в Backstage Deezer

Полезные ссылки

Чеклисты

Чеклист первого релиза
Чеклист после первого релиза
Оформление Spotify: инструкция

Базовые знания онлайн дистрибуции

Вы имеете доступ к аналитике или вы получаете отчет ежемесячно/ежеквартально.

У вас есть доступы к кабинетам артиста у дистрибьютера, а также на Apple Music, Spotify, Deezer, Youtube и тд.

Вы знаете как оформить все ваши профили и обновлять профили под релизы.

Цикл релиза

Чтобы узнать подробнее о каждом пункте выше, для начала ознакомьтесь с циклом релиза и списком «Что надо подготовить до релиза», чтобы лучше понимать как выглядит цифровая дистрибуция.

1

Создание музыки

Продюсирование, запись, сведение и мастеринг

2

Загрузка музыки

Размещение .wav-файла, обложки, текста в кабинете дистрибутера

3

Релиз

Публикация музыки на стриминговых платформах, интернет-радио, YouTube, TikTok, Instagram и других ресурсах

Если вам легче воспринимать аудио, послушайте первый эпизод моего подкаста: «Ep 1: Как залить музыку на стриминговые платформы?»

Анджали

Привет! Я буду сопровождать вас на каждом этапе и давать небольшие комментарии к блокам школы.

Что надо подготовить до релиза?

1

Мастер

Это ваш готовый трек/альбом в .wav-формате. Самый первый релиз должен быть трек или один трек из альбома. Чтобы получить доступы к кабинетам артиста (об этом попозже) вам нужен первый релиз. И он по рекомендациям должен быть не самым ключевым или лидирующим.

2

Арт

Обложка релиза должна быть размером 3000x3000 px и 72 dpi. Не берите крошечное фото, будет плохо выглядеть при растягивании, не используйте стоковые картинки без каких-либо изменений. Обложка должна быть уникальная. Заранее проверьте артистов в вашем жанре, посмотрите как вы можете выделится на их фоне.

3

Название трека и артиста

Попробуйте передать настроение трека через нейминг максимально. Что касается названия артиста. Перед тем, как заливать музыку под выбранным псевдонимом, сначала проверьте нет ли артиста под этим именем. Если есть, то меняйте псевдоним. Буква «О», замененная на «Ноль» будет расцениваться как один и тот же символ. Тоже самое и с прописными и ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Система будет расценивать ваши имена как одно и это приведет к постоянным путаницам в каталогах.

4

Текст песни

Подготовьте текст заранее в .doc формате. некоторые дистрибьюторы просят добавить текст при публикации, так как далее они распространяют его в магазины.

5

Авторы

Укажите всех авторов. А также не забудьте прописать проценты отчислений роялтис соавторам, если такие договоренности есть. Возможность делить отчисления внутри кабинетов есть далеко не у всех дистрибутеров.

Ваш релиз включает в себя все вышеперечисленные пункты. Чтобы их подготовить, вам нужно время. Планируйте дату своего первого релиза минимум через месяц после того, как вы получите готовый мастер.

Самостоятельный первый релиз будет самый сложный с технической точки зрения. Пока у вас нет доступа к профилям артиста и не оформлены карточки, надо будет совершить ряд настроек.

Анджали

Основатель RAND.MUSIC

Рекламные кабинеты

С первым релизом позаботьтесь о том, чтобы все ваши рекламные кабинеты были активированы. Вы можете сделать это после того, как трек отправлен и прошел модерацию.

Запускаете ли вы рекламу самостоятельно или с помощью маркетологов, вам необходимо запускать ее только через свой личный кабинет. Почему?
Потому что результат, за который вы платите, состоит из 3 частей:

1

Фан-база

Размещая рекламу, вы получите рост подписчиков и активность в ваших соцсетях. А значит, у вас есть возможность конвертировать аудиторию сначала в подписчиков, а потом и в фанатов.
2

Рост прослушиваний

Прирост стримов в сервисах, а также рост числа ваших слушателей и подписчиков.
3

Сохраненные аудитории

Понятная собранная аудитория которой можно продолжать рекламировать вашу музыку позволит монетизировать ваш бизнес. Монетизицация происходит через продажу билетов, мерча, запуска других активностей.
4

Данные аналитики

Размещенный на сайте пиксель собирает всю информацию по переходам и активности посетителей. А также позволяет получить более точные данные и лучшие результаты от таргетинговой рекламы в Instagram, Facebook, VK и YouTube.

Если аудитория собрана не в вашем рекламном аккаунте, то разорвав отношения со своими маркетологами, вы останетесь ни с чем. И вам надо будет начинать все с нуля.

Анджали

Основатель RAND.MUSIC

Аналитика и доступ к ней

Уже на первом этапе необходимо подключить всю аналитику. Если ваш smart-link сервис не позволяет это сделать, то вам нужно найти другой сервис.

Запускаете рекламу через агенство? Простая и понятная отчетность, сформированная в Google Data Studio или Power BI вашими маркетологами, поможет получать интересные инсайты о вашей аудитории.

Но даже просто просмотр отчетов Google Analytics (очень простое подключение) даст более детальную раскладку об интересах вашей аудитории.
Данные, которые вы получите:

ГЕО, демография, интересы посетителей

Больше данных о городах, регионах, половозрастному составу. И отдельный важный отчет – интересы посетителей, которые можно использовать для уточнения вашей аудитории в Facebook и Instagram
Аудитории для G.Ads

Вы можете использовать аудитории с вашего сайта для ретаргетинга и по похожим слушателям. Запустить рекламу в G.Ads и в их партнерской сети
Аудитории для Youtube

Вы сформируете аудитории из G.Analytics чтобы сузить аудиторию при запуске рекламы в Youtube

Если у вас уже есть счетчики G.Analytics и пиксели соцсетей, то проверьте чтобы у вас были к ним полный доступ с возможностью редактирования и управления правами пользователей.

Также вы можете получать точные данные по тому как вас слушают на стриминговых платформах, получив доступ к кабинетам артиста после первого релиза.

Профили, карточки артиста и их оформление

После первого релиза, вы можете начать запрашивать доступ ко всем платформам и оформить профили.

Spotify for Artists (S4A)

Это сайт, позволяет управлять вашим профилем в Spotify, получать аналитику по слушателям на этой платформе, отправлять музыку в редакцию для питчинга в плейлисты, продавать мерч и оформлять свой профиль.

Аналитика которую вы получаете с доступом к профилю артиста на S4A

Примерно такие же данные c небольшими вариациями будут и на YouTube, Apple Music, Dezeer и тд.

ГЕО и демография

Получите основные данные о ваших слушателей - из каких городов и какой возраст
Динамика прослушиваний

Увидите точное кол-во прослушиваний с возможностью выбрать период - за все время, 28 дней, последняя неделя
Плейлисты

Посмотрите плейлисты, в которые попали с числом прослушиваний треков. Делайте питч в редакции
Динамика подписчиков

Отслеживайте изменения подписчиков и слушателей, анализируйте, как и какие действия способствовали росту

Оформление:

Банер и аватарка

Обложка видна только с десктопа. Меняйте ее в момент релиза, или по настроению. Аватарка видна на всех устройствах. Обновление может занимать до 72 часов. Чаще всего 24. Поэтому это надо делать заранее.
Фотогалерея

Старайтесь обновлять галерею. Ограничений по количеству фото нет. Актуальные фото с последних фотосессий будут освежать ваш профиль, а Spotify любит, когда вы работаете над своим профилем.
Artist's pick

Полезная секция, которая позволяет закрепить в верхней, заметной части профиля важный трек, альбом, плейлист. Это может быть новый релиз, а может и трек, который по вашему мнению на данный момент наиболее актуален.
Плейлисты артиста

Создавать и делиться плейлистами артиста важно. Это дополнительная возможность взаимодействия с публикой. Вы их можете вынести сразу в 2 секции. Atrist Playlists (сюда вообще любой плейлист любого пользователя можно поставить, не только свой).
Внешние ссылки

В поле биография вы можете добавлять как внутренние ссылки на треки, альбомы, артистов с которыми работали и у них есть профили на Spotify. Также вы можете добавить свои соц. сети.
Canvas

Появилась прекрасная функция – добавлять анимированные вертикальные заставки к трекам. После того как вы получите доступ к S4A вы сможете добавлять короткие видео от 3 до 8 секунд к своим песням.

Apple Music for Artists

С доступом к Apple Music for Artists вы получите те же данные что и в S4A, только цифры будут показываться именно по этой платформе.

Плюс вы увидите количество Шазамов. Показательная цифра, так как скорее всего шазамят с радио, кафе, клубов и тд.

По оформлению Apple Music не дает особо никаких возможностей, кроме возможности обновить аватарку.

Youtube for Artists

Вы можете объединить автоматически созданную тему и ваш аккаунт. Тогда вашему аккаунту присваивается статус официального канала артиста и появляется нота справа от названия канала.

Есть еще партнерская программа Youtube. Это важный момент для монетизации ваших видео. Подробнее тут по ссылке

Имея 1000 подписчиков и 4000 просмотренных часов на канале вы сможете подключиться как к партнерской программе YouTube, так и к другим партнерским программам. Это позволит увеличить монетизацию и растить аудиторию за счет кросс-промо внутри партнерских сетей.

Vkontakte

Вконтакте остается крайне важной платформой для любого артиста, которому важен российский рынок. Оформить профиль довольно просто, требует лишь вашего обращения в службу поддержки.
При дистрибуции в ВК автоматом создается карточка артиста, которую необходимо верифицировать и прикрепить к вашей группе.

На данный момент у артиста в ВК есть возможность:

Создать официальную страницу артиста
Верифицировать автоматически созданную карточку при дистрибуции вашей музыки
Объединить карточку и созданную вами страницу
Оформить автоматически созданную карточку артиста
Продвигать музыку внутри платформы

Яндекс.Музыка

Вы можете добавить в свою карточку артиста краткое био, ссылки на социальные сети, аватарку, банер. Но сделать это можно только через службу поддержки. Простое письмо в службу поддержки позволит вам верифицировать карточку.

Аналитика по музыканту видна всем пользователям. Очень удобная функция для ресерча конкурентов и рынка. Вы можете учитывать демографические данные для настройки рекламных кампаний.

Как получить доступ и оформить профили артиста?

Практическая часть первого урока

Создайте сообщество
Наполните и оформите сообщество
Подготовьте 2 изображения для банеров
Пройдите по 2 ссылкам ниже
Отправьте все данные в службу поддержки

Ждите верификации. Бывает служба поддержки не отвечает, а просто прикрепляет карточку артиста к вашей группе. Начните проверять через 24 часа, если верификация не произошла в течение 1-2 дней, пишите еще раз. Бывает, что верификация происходит быстро, а банера не меняют. В этом случае отправьте изображения повторно.